Тенденції телевізійного рекламного ринку під час війни
Середа, 5 Червня 2024
Повномасштабна війна сильно вдарила по телевізійному ринку України. Після 24 лютого найбільші медіагрупи суттєво втратили в доходах. Майже два місяці провідні телеканали взагалі не продавали рекламу, а з квітня 2022 року отримали можливість робити це лише на каналах, не залучених до телемарафону «Єдині новини».
Аналітики стверджують, що попри всі перешкоди, рекламний ринок на телебаченні набуває позитивних тенденцій та в 2025 році повернеться до довоєнних показників.
Найкраща ситуація у групи 1+1, бо у них є не тільки бізнес з продажу реклами на телебаченні. Є ще Viasat та «Київстар ТБ», який вже є другим-третім за величиною ОТТ-оператором. І зростає саме цей бізнес групи.
Потім йде група Starlight, і найгірші справи у групи «Інтер». По-перше, у неї репутація проросійської. А по-друге, в продажах реклами вона співпрацювала з «Медіагрупою «Україна», що пішла з ринку. Відповідно, група «Інтер» лишилася сама. І тому у них найгірша історія.
Рекламний ринок на телебаченні у 2023-му зріс на 45%. На каналах навіть з`явився брак вільних слотів для реклами. Це дозволило медіагрупам впевнено себе почувати – в середньому їхній виторг зріс на 40%. У 2023 році ринок прямої реклами зріс до 3,5 млрд грн з 2,3 млрд грн роком раніше, розповідає директор по ТВ-інвестиціям і баїнгу Razom Group Ігор Полосьмак. Рівень заповнюваності рекламних слотів у прайм-тайм був близьким до 100%. Майже всі великі рекламодавці повернулися в ефір, додає він.
Телевізійний рекламний ринок демонструє значне зростання, що супроводжується високим попитом на рекламні слоти, особливо у прайм-тайм. Медіагрупи відчувають фінансову стабільність завдяки зростанню виторгу. Повернення великих рекламодавців та значне збільшення ринку прямої реклами свідчать про довіру до телевізійної реклами та стабілізацію ринку в умовах великої війни, яку переживає Україна. Всього за півріччя 2024 року телевізійний ринок майже наздогав результати всього 2022.
Отже, спостерігаються позитивні тенденції рекламного ринку на телебаченні під час війни. Більшість телеканалів адаптувалися під важкі часи та стабільно збільшують свої прибутки.
Автор: Михайло Мазур, студент 2-PR.
(дисципліна “Цифрові медіа”, викладач – Світлана Коваль)
Коментарі: